开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、 选题的依据及意义
1. 依据：
在飞速发展的医药行业大背景下，药品的数量和种类都扩大了。但是由于政府的干涉力度不够，各个地区盲目发展制药业，导致医药行业也出现了产业结构不合理现象，如果企业要以产品致胜寻求跨越发展，那么就务必增强营销管理。
2. 意义：
2.1 对中国医药企业的营销模式和营销管理进行相关要素分析，如企业资本、产品结构、人力资源、行业政策、企业发展阶段等与营销模式的关系；
2.2 研究符合不同企业特征的营销模式和营销管理体系；
2.3 在战略层面上对行业发展提出营销模式和营销管理的见解；
2.4 为经营管理者提供决策依据，为中小型企业和即将进入医药行业的企业提供好的建议。
二、 课题解决的问题
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