开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、论文的目的和意义
目的：本论文在新医改的背景条件下，研究医药营销渠道的构建，通过参考以往的营销渠道模式，结合新医改的相关要求，来探寻更合适的渠道模式，从而有效的利用资源，取得经济效益。
意义：医药营销行业在我国的发展已经比较成熟，无论是营销渠道还是渠道管理都有其自身的经验和一套方法。但是新医改的颁发使得医药营销行业势必会调整市场，重新调整和完善营销渠道的管理。本论题所研究的新形势下所采取的营销渠道将会更利于药品市场的繁荣和我国医药行业的发展。
二、文献综述
1.刘立奎. 对新医改形势下医药零售企业发展的思考[J]. 中国药业, 2011, 20(12): 1-2.新医改给医药零售企业带来机遇和挑战，企业应多管齐下、打造核心竞争力，建立良好信誉、提高服务水平。
2.李冰. 关于我国医药营销渠道模式的思考[J]. 财经界, 2012 (20): 59-60. 在未来的发展中，医药营销行业将不仅仅是传统的代理和自销模式，会随着市场的发展和需求，扩展营销范围，根据地区需求进行地区特色营销。还可以通过流行的电视传媒方式，电视销售模式作为医药营销的新渠道。还会发展壮大信息化网络营销平台和营销模式，追求更加高效低成本的模式
3.王勇, 姚燕萍, 吴晓明. 我国医药企业营销模式的战略选择[J]. 中国药事, 2012, 26(5): 436-438. 医药企业营销模式应顺应医药市场两级分化的趋势，借助商业渠道提升营销活力，通过专业培训提高人员素质。此外，开展营销推广时学术活动应与公益活动有机结合
4.魏远辉. 新时期医药营销渠道分析研究[J]. 中国市场, 2011 (39): 36-37. 当前我国医药市场有巨大潜力与良好的发展未来，这为医药企业带来了前所未有的发展机遇与发展空间。与此同时我国国内的医药营销渠道还存在着太多问题，与国外发达国家的药品营销渠道相比，我国国内医药营销渠道还是处于发展的最初期。加强营销渠道的管理是我国国内药品企业生存和可持续发展必然要求与保障，更是繁荣我国药品市场的重要基础
5.丛国章. 新医改背景下我国医药产业发展策略研究[J]. 时代金融, 2013, 12: 223.在新医改背景下，我国医药企业应进行行业整合，促进产业集中，优化企业结构，同时严格规范的遵守药品流通秩序，树立品牌意识，扩大市场占有率，积极拓展农村市场。
