研究背景
随着网络技术的发展，网络营销已成为国内许多医药生产企业重要的营销方式之一。医药生产企业利用网络平台的双向信息传递功能向终端市场传递企业管理和经营理念以及产品信息，同时接受市场短的信息反馈，实现促进消费者购买，提高企业产品市场占有率的目标。
电子商务是指企业利用当代电子和网络科技来从事的各种外部商务活动，它描述了通过包括因特网在内的计算机网络来购买、销售和交换产品、服务和信息的过程。作为电子商务的一个分支，也是其最核心的部分，网络营销的平台即众所周知的互联网，特使网络营销的主体和受体。网络营销是企业利用网络媒体来开展的各类市场营销活动，是传统的市场营销在网络时代的延伸和发展，是伴随着互联网的普及而起来的新营销方式。网络营销通过在线活动建立和维护客户关系，以协调满足公司和客户之间交换概念，产品号服务的目标。
研究目的
医药产品的网络营销具有先天的优势，且网络营销能够更加直接的传播企业的营销理念，进一步提高企业的综合竞争能力。网络营销不只是利用网络向客户传递信息，而是要再企业和客户之间搭建交流的桥梁，网络营销可以创建多中营销方式，兼顾渠道、促销、互换信息及网上交易等一系列的功能，是真正的一对一销售成为可能，我国医药企业应当根据自身的实际情况，将网络营销作为企业整体营销策略的一部分，与传统营销模式合作起来，以更经济，更有效的方式宣传企业及产品，树立良好的品牌形象，以网络为切入点，推进全新式营销，以构筑全新的医药产品营销模式，实现企业利润最大化。
研究方法
文献研究法，描述性研究法
文献综述
《我国网络医药营销的调查研究》：作者认为医药市场是一个强大的营销市场，面对互联网迅速发展的网络时代，我国医药生产企业该如何进行自身的网络营销?为此，调查我国50个医药生产企业的公司主页，以了解我国医药生产企业的网络营销现状及其影响因素，并以此为依据，探讨适合我国医药生产企业的网络营销策略。
《电子商务时代医药企业网络营销》：作者认为网络营销不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还有必要利用传统的营销方法进行网下推广。医药企业应将传统营销模式与网络营销结合起来，以更经济，更有效的方式宣传企业及产品，树立良好的品牌形象，以网络为切入点推进持续性营销，以构筑全新的医药产品营销模式，实现企业利益最大化。
