文献综述
（一） 课题研究的现状及发展趋势
1.手机市场大环境
世界上第一步手机诞生于1993年，至今已经经历20多年的发展，百花齐放，百家争鸣，行业也达到成熟期。我国智能手机行业起步虽然比较晚，但是发展却很迅速。2007年苹果推出了iPhone，这是一个结合了iPod和手机功能的科技产品，也是一个上网工具和流动电脑，这在很大程度上刺激了智能手机市场的勃发。在过去的十年间，我们见证了手机巨头诺基亚和黑莓的兴盛与衰落，但也见证了苹果、三星、OPPO、vivo、华为、小米等品牌的崛起。
2018年，手机行业可以算是进入了寒冬期，资金链断裂，撤离工厂、出货量下降等等。根据中国信通院的最新数据显示，2018年前11个月中国智能手机出货量同比下降15.6%。头部厂商争夺白热化，今年第三季度TOP 5企业份额占比已超过85%，非头部企业出货量大幅下滑32%。【1】市场饱和、缺乏创新颠覆技术、贸易环境的不稳定，这些都让连续高速发展的中国手机行业出现“量价齐跌”的现象。此外，伴随着手机行业的高速发展，通信技术也从2G、3G发展到4G，也即将迎来lsquo;“5G时代”。5G时代特点有：传播速度快、高效系统性、资源节约型【2】。这对各厂商而言是个机会。
2．小米公司概况
小米公司于2018年上市，从千亿美元估值到500亿美元上市，再到如今300亿美元的市值，小米股价的表现可以说是辜负了大家的期待。过去半年里，虽然整体上科技股的跌幅都不小，但从2018年年中高点到现在，小米市值腰斩还多一些，比整体大盘的表现要差不少。2018年，东莞三巨头，华为、OPPO、vivo不断推陈出新，而小米则是新品缺乏亮点、向上突破艰难。2018年，小米手机销量的增长主要来自于印度和西欧，国内则是负增长，市场份额被东莞三巨头侵占。而18年，小米在多个海外市场取得突破，是出海成功的一年，这个成绩主要是依靠海外市场的滞后反应—许多海外用户第一次见到性价比如此之高、且性能和质量都不错的智能手机。但是，国际化成功 国内比大盘更快的负增长，可能不是一个好兆头。作为核心的手机业务，在2017—2018国际化探索成功后，可能即将面临停滞甚至下滑的压力，小米手机想重回国内出货量第一，无疑是很难的。
另一方面，小米的智能家居布局很好，线下连锁店有了不小的规模，在小米之家淘日用品的人越来越多。把中国制造的小家电以一个有质量保证的、智能的、价格合理的、让消费者放心的方式推广开来，形成一个中资的高品质线下零售渠道，这是小米探索成功的一条道路。另外，小米入股TCL集团，全面发力做家电产品，共同研发催生创新智能家居产品，往大家电市场进军，有利于完善小米智能家居的生态链布局。
根据数据显示，小米公司的研发费用占2017年总收入的3%以下，作为对比，2017年的华为研发费用达897亿元，同比增长17.4%；而营销费用近两年的增长迅猛，2017年营销费用增长了73%，广告费用增长97%，达到19亿元。在研发费用上的较少投入，仅仅依靠营销驱动带来的收益显然如同在沙上盖楼。而即便是这样，小米在营销方面的高投入，也未能带来在高端市场的突破，这点显得颇为尴尬。18年小米发布的mix3高端旗舰系列并没有引起市场多大的关注，而当年第一步mix可以说是震撼眼球了；小米8、小米play等中高端的手机也缺乏创新，中高端的市场份额在被荣耀侵蚀。此外，就研发费用而言，小米公司研发部门的员工收入较其他大厂较低，企业没有留不住优秀的人才，自然也不能研发出高质量、具有代表性的产品。这恰恰也能说明小米公司研发费用投入过低。
3.小米公司营销策略及营销成本情况
