文献综述
（一）课题研究的现状及发展趋势
1.国内现状：在日常生活中人们对旗袍的钟爱程度远远不及对西方潮流的追捧。第一，随着近几年对传统文化的宣扬，人们对传统文化以及传统服饰的认可度还是较高的。且与“汉服”相比，旗袍更符合当代社会的生活规律和节奏，更为便捷。第二，但是仍然存在一些不去选择旗袍的理由。例如，一是认为现存旗袍多是式样老旧，没有创新的。二是认为女性穿旗袍在工作时不方便。三是旗袍对身材比较挑剔，太胖或太瘦的人穿着都不是很完美。四是认为高端旗袍价格昂贵。第三，通过调查问卷了解到，大部分人希望旗袍更够以“国服”的姿态在生活中得到普及，同时，他们也希望设计师能够设计出能够与现代时尚完美结合的旗袍，设计出更多年轻人能够穿着的旗袍。可见，民众对旗袍的认知态度是可观的，只是如何做到真正的普及是现存的问题。
2.发展趋势：随着时代的发展，大到国家，小到街边的摊点，无一不注重对自身的形象设计。很多时候，往往第一眼就决定一个人的成与败。同样的，企业也是如此。通过对“金枝玉叶”旗袍品牌VI的设计，让大众对传统旗袍根深蒂固的印象得到改变，原来，旗袍也是非常适合日常的穿搭。以此达到品牌的推广，传承旗袍文化的目的。
（二）课题研究的意义和价值
翻过半个世纪的日历，着装还需要旗袍。旗袍是一种服饰，更是一种文化。今天，旗袍已从生活常服上升为礼服，变得越来越繁花似锦，变得越来越贴近时代，变得越来越贴近生活。在中国传统文化中，它不仅代表着一个人的形象和精神面貌，而且体现着一个国家、一个民族的文化底蕴。为旗袍做一套完整的品牌VI设计，结合现代的设计来展现传统，让更多的人重新认识旗袍文化，并将旗袍文化很好的传承下去。
（三）参考文献
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