摘要
随着新零售时代的到来以及购物狂欢节的兴起，线下展示空间不再是单纯的商品陈列场所，而是演变为集品牌体验、社交娱乐、情感连接于一体的沉浸式体验空间。
本文以购物狂欢节为例，对新零售线下展示空间体验设计进行研究，旨在探讨如何通过设计策略提升消费者的购物体验。
文章首先回顾了体验式消费、体验设计、场景化设计等相关理论，并分析了购物狂欢节线下展示空间设计的现状及趋势。
然后，结合案例分析，从增强感官体验、营造情感体验、强化思考体验、塑造行为体验和构建关联体验五个方面提出了新零售环境下购物狂欢节线下展示空间体验设计策略。
最后，对未来新零售线下展示空间体验设计的发展趋势进行了展望。
关键词：新零售；线下展示空间；体验设计；购物狂欢节；沉浸式体验
#1.1新零售
新零售的概念最早由马云在2016年提出，它并非是对传统零售的颠覆，而是线上线下融合发展的新模式。
区别于传统零售以商品为中心，新零售的核心是以消费者为中心，通过数字化技术和数据分析，重构人、货、场三要素之间的关系，为消费者提供全渠道、全场景、个性化的购物体验。
#1.2线下展示空间
线下展示空间是指品牌为了推广产品、传递理念而在线下搭建的实体场景。
在新零售语境下，线下展示空间不仅是商品展示的平台，更是品牌与消费者沟通互动的桥梁，承载着塑造品牌形象、提升用户粘性、促进销售转化的重要功能。
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