开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究背景与研究目标
经过三十多年的改革开放，我国经济快速发展，人民的生活水平得到了极大的提升。但是随着生活水平的提升，心脑血管疾病在当代人中越发普遍，目前中国每年死亡人数中约40%是由于心脑血管疾病引起的。这将给包括Lip产品在内的降脂类心脑血管药物带来广阔的市场范围，但由于心脑血管行业的持续发展，行业的竞争也趋向于白热化，企业也会在复杂的环境中面临多重困难。本文主要从医药产品营销的概念和特点以及医药产品营销中的常见的方式着手，以P公司的Lip产品为例，结合P公司的目前的情况，运用宏观环境和行业竞争环境等相关工具，结合SWOT分析、4P理论等，对目前P公司Lip产品产品营销中出现的一系列问题进行分析，并提出符合实际情况的策略建议。
- 文献综述
闫冠韫（2007）从伦理性角度分析了药品销售的特殊性，作者指出由于药品的特殊性，决定了药品目标客户群体的特殊性，这也就决定了药品营销的伦理性比一般产品营销的伦理性更重要。因此医药产品营销人员就应该处理好经济利益和伦理之间的关系，从而保障人民健康。这表明了医药行业作为一个特殊行业，需要更加重视伦理性等道德层面的因素。交代了医药产品营销受到更加严厉的社会监督和道德要求的时代背景。
对于医药企业营销策略的研究，也有不少学者进行了分析，例如蔡德山（2015）指出了产品本身的质量固然重要，但更需要重视对营销策略进一步优化，企业必须通过营销创新来提高自身的核心竞争力。要将核心从产品转变为客户需求，注重服务创新、市场创新以及产品创新，从而帮助企业在市场竞争中保持优势地位。
根据2015年国家卫计委组织发布的《中国居民营养与慢性病状况报告》显示，目前我国心血管疾病患者现已达到2.9亿人。并且按照国务院规划，到“十三五”期间末，我国大健康医药产业将达到8万亿人民币，比2015年4万亿规模翻一番，从而给心血管治疗药物开拓了市场。清楚的表示了目前中国市场中心血管市场的巨大。
对于心血管疾病治疗药物的分析评价也有学者进行了研究，例如黄海燕（2016）通过比较4种他汀类药物，即阿托伐他汀、辛伐他汀、普伐他汀与瑞舒伐他汀常规剂量在治疗动脉粥样硬化的疗效和安全性，疗程为6个月。得出结论及在常规剂量的基础上加用4中他汀类药物治疗AS均可显著降低血脂水平，但瑞舒伐他汀与阿托伐他汀抗炎、稳定斑块作用更优，且四种药物安全性均较好。由此我们可以得知目前他汀市场上产品众多且疗效安全性均能得到保证，市场竞争激烈且难以拉开差距。
三、研究思路与研究方法
1．研究思路
（1）研究主题：P公司的Lip产品营销分析
