文献综述
（一）研究背景媒介技术演进对于消费文化的发展具有不可忽视的影响，移动互联网技术的普及和应用更是给人们的消费实践带来了巨大改变。
SUMO Heavy在2018年11月发布的报告中指出，社交媒体作为发现产品和品牌的平台影响力更大，大部分年轻人都表示他们通过社交媒体发现产品。
与此同时，有近六成消费者表示社交媒体平台影响了他们的购买决策。
网络平台的泛社交化正在为线上购物提供更多的选择，也促成了更多消费行为的发生。
在社交媒体上，网络种草正在成为影响人们消费实践的重要方式。
随着互联网和网红经济的迅速发展，2019年成为了国货美妆品牌崛起元年，一大批网红国货美妆品牌崭露头角。
而完美日记、花西子等新国货抓住风口，凭借网红化的营销推广方式实现巨额营收。
随着各大国货美妆品牌纷纷复制网红化营销模式，国货美妆进入发展的黄金时代。
（二）研究意义相较于传统广告，网络种草可以唤起消费者的潜在消费欲望，调动其消费兴趣和欲求。
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