1．文献综述
摘要
互联网数字媒体和数字创意技术的高速发展为当下的品牌发展带来很大的冲击，要求品牌必须进行顺应时代的改革以谋求持续发展的道路。因此品牌的视觉设计也必须进行数字化改革，原因体现在以往传统媒介的静态视觉设计和单调的产品诉求已经不能满足人们日益增长的视觉需求。本课题以西班牙年轻品牌DOIY为设计与研究对象，根据该品牌的设计理念及产品特点与中国市场与受众实际情况结合，通过C4D三维建模探索品牌视觉形象的创新性与可能性，制作三维动画广告，并对其网站进行统一风格的视觉优化。如此依附于数字媒体的互动能力，使品牌形象得以更好的建立与传播，为其打开中国市场提供视觉设计支持。帮助该品牌在中国激烈的市场竞争中得以更好的推广。
关键词：数字媒体、品牌形象、特效广告
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研究背景
- 数字媒体时代下传播环境的改变
伴随着数字化的发展，我国传统的传媒行业已经发生了翻天覆地的变化。随着新技术的影响，各种数字媒体的不断涌现，对传统媒体市场产生了巨大的冲击力。特别是近年来，互联网的发展在提升内容的同时也极大地丰富了移动场景，吸引了很多传统媒体受众，受众注意力方向也发生了改变。
互联网发展至今几十年，从商业电脑到个人电脑，再到移动互联网媒体，广泛应用到各行各业。在品牌建设应用领域，网络媒体也成为主流媒体，网络媒体的独特优势在于网络的设计领域、范围很广，因此受众数量也十分可观，并且网络媒体的传播不受时空的限制，能够持续地对受众产生影响，受众也能够参与到网络传播过程中，与之互动，PC端的网站应用也因为移动媒介的出现使得信息的传输更加随时随地，成为品牌建设中不可缺少的媒体力量。
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- 数字媒体时代下消费者消费行为的改变
随着消费者生活水平日渐提高、数字媒体技术的不断发展，电子商务的应运而生，电商普及程度不断加强、国家政策鼓励电子商务业务的开展，多方因素推动着电商体系发展更加成熟。移动终端和支付技术的进步助推电商在消费者中的渗透率提升，电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐增长。随着电商的稳步发展，各大电商平台都不遗余力的开拓新的营销模式来增加消费者的购买欲望，大型电商平台比如淘宝、京东等支持品牌入驻，MUJI、PUMA等品牌在大型电商也建立了官方旗舰店。品牌除了入驻之外也会依附于移动端自建网站的购物平台，比如Zara、Stylenanda等品牌。
在数字媒体时代下，电商供应链环节的日益完善，使消费者多样化的消费需求得到满足，消费者购买心理与行为开始真正做到以消费者需求为主导，消费者网上购物将拥有比过去更大的选择权与自由。特别是能根据自己的特点和需求在全球范围内找寻满足他们的商品，不受地域限制。也正因为如此，在21世纪各类品牌营销中，网络购物发展是最快也是最有前景的领域。
由此可见，现代消费者的主要消费行为已经从线下转到线上，品牌形象也应进行数字化改革及延伸，以此来顺应时代发展、紧跟时代步伐。
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- 数字媒体时代下品牌广告投放载体的改变
在传统媒体时代，作为信息的传播平台，传统媒体的特征是单一性，容易造成信息的咨询和流动被动化。相比于在传统媒体下品牌形象为静态、追求简约、色彩统一明确等特点，数字媒体提供的电子屏幕、移动终端、网络和数字技术，使得品牌形象摆脱纸质媒介的局限，拥有无限可能的创意、创新，以丰富的多形态和多形式，展现出远超静态品牌视觉形象的视觉效果和冲击力，品牌用色更加大胆多变和鲜亮，供选的色域范围更大，从而更个性、更震撼、更直接，且包括和凝练更多地传递品牌文化与精神，打造品牌形象。
