文 献 综 述
1 自主品牌的界定
自主品牌(Self-owned Brand的定义即:企业自主研发、同时拥有自主知识产权的品牌。研究自主品牌，以下三个重要因素是必须提及的:该品牌的生产研发历史、市场保有量及其在行业中的地位。什么是自主品牌的呢?虽然研究学者和国家有关部门很早就对该问题进行了关注，但至今并未有规范式的答案。
目前，对自主品牌内涵的界定，刘昕（2018）等从行业的角度给出了业界认可的观点。他认为一个企业只有具备以下六要素，其品牌才能被称为自主品牌:商标的拥有权、产品决策能力、企业的自主研发能力、制造能力、品牌的专利权、企业的销售能力等。事实上，在对品牌进行研究时，测评一个品牌是否为自主品牌主要取决于企业对以上六个要素的掌握程度。
2 自主品牌出口存在的问题
2.1出口利润微薄
武雅斌,郑休休（2018）从全球产业价值链看，生产环节创造的增加值不到30％，剩下的70%多来自于以品牌为中心的研发和营销环节，生产环节所分享的利润更是不到10％。由于中国制造业总体上还处于加工这一低端环节，大部分企业只能依靠OEM赚取微薄的加工费用，以至于在实践中经常发生中国企业辛辛苦苦生产(有的还包括研发)只赚1毛钱，外国贸易商、品牌商轻松赚1元甚至5元的可悲案例。
周碧璇,吴慧敏（2018）在其研究中提到中国设计和制造所得到的利润不及南非贸易商的1％。“呜呜组啦”既是中国制造的骄傲，也是中国制造的屈辱。“呜呜组啦”是个案，也是自主品牌缺失背景下中国出口利润微薄的写照。
2.2抗风险能力薄弱
宋晓玲（2013）指出中国主要依靠OEM出口的贸易模式，在世界经济繁荣或平稳时往往能够呈现一派繁荣景象。但是，由于OEM产品毛利率很低，企业盈利水平对价格十分敏感，往往出口价格下降10％，企业就将面临无利可图甚至亏损。在这种情况下，一旦遇到世界经济不景气或金融危机，就很容易受到较大影响，甚至是毁灭性打击。
