摘要
随着移动互联网的迅猛发展，手机游戏市场规模不断扩大，竞争日益激烈。
如何在激烈的市场竞争中保持游戏的生命力，延长游戏的生命周期，成为游戏开发商和运营商关注的焦点。
手机游戏的后期推广和周边产品设计开发作为重要的运营手段，对于提升游戏用户粘性、增强用户忠诚度、拓展游戏盈利模式具有重要意义。
本文通过对国内外相关文献的梳理和案例分析，阐述了手机游戏后期推广策略和周边产品设计开发原则，并探讨了未来发展趋势，以期为手机游戏行业的持续发展提供参考。
关键词:手机游戏；后期推广；周边产品；设计开发；IP价值
#1.1手机游戏后期推广
手机游戏后期推广是指游戏产品正式上线运营后，为了保持和提升游戏热度、延长游戏生命周期而采取的一系列市场推广和运营活动，其目的是吸引新用户、留存老用户、促进用户消费。
常见的后期推广策略包括：用户群体分析与精准营销品牌建设与口碑传播游戏内容更新与活动运营跨界合作与异业联盟等
#1.2手机游戏周边产品
手机游戏周边产品是指以手机游戏IP为核心，衍生开发的实物或虚拟产品，其目的是满足玩家多样化的需求，增强用户粘性，提升IP价值。
常见的手机游戏周边产品类型包括：游戏角色手办、模型游戏主题服装、配饰游戏道具复制品游戏原声大碟、设定集游戏主题表情包、壁纸等
二、研究概况#2.1手机游戏后期推广研究概况
近年来，国内外学者对手机游戏后期推广策略进行了大量研究，主要集中在以下几个方面：
用户群体分析与精准营销:王辉等[12]提出基于大数据的手机游戏精准营销策略，强调通过数据分析了解用户需求，实现精准营销。
品牌建设与口碑传播:彭程[15]研究了手机游戏IP品牌情感联结的构建策略，认为品牌情感联结是提升用户忠诚度的关键。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
