摘要
在新媒体时代，技术进步和信息爆炸式增长改变了人们的文化消费习惯，也为文博机构的宣传推广带来了新的机遇和挑战。
传统的文博宣传方式已难以满足受众需求，如何在新媒体环境下创新传播方式，提升文博宣传的吸引力和感染力成为亟待解决的问题。
在此背景下，本文探讨新媒体时代文博宣传的文学诉求，旨在探寻文学元素在提升文博宣传效果方面的作用和价值。
通过对相关文献的梳理和案例分析，本文阐述了文学诉求的内涵、价值以及在新媒体环境下的具体应用策略，并展望了未来文博宣传的发展趋势，以期为文博机构在新媒体时代更好地传播中华优秀传统文化提供参考。
关键词：新媒体；文博宣传；文学诉求；传播策略；文化传播
#1.1新媒体
“新媒体”是一个相对概念，相对于传统报刊、广播、电视等大众媒体而言，以数字技术、网络技术为基础，以互联网、移动互联网为载体的新兴媒体形式。
彭兰在《智能化时代的新闻传播变革与挑战》[2]中指出，新媒体具有互动性强、传播速度快、信息量大、受众群体广泛等特点，对传统的新闻传播格局产生了巨大冲击。
#1.2文博宣传
文博宣传是指以博物馆、纪念馆、文物保护单位等文博机构为主体，以文物、藏品、展览等为对象，运用各种媒介和手段，向公众传播历史文化知识、弘扬中华优秀传统文化的一种社会教育活动。
#1.3文学诉求
文学诉求是指在文博宣传中运用文学的表达方式、叙事技巧、情感体验等元素，以增强文博宣传的吸引力、感染力和传播效果。
文学作品通常具有叙事性、情感性和审美性等特征，可以将历史文化知识融入生动的故事和人物中，使之更易于被受众理解和接受。
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